Formes de Luxe Awards 2020: l’expérience de délibération virtuelle du jury

Le 2 novembre, le jury de la 22e édition des prix Formes de Luxe s’est réuni par vidéoconférence pour la première fois. Le format virtuel n’a en rien entravé les débats animés sur la valeur, les avantages et les inconvénients de chaque produit en compétition. Au final, 16 ont été récompensés ; nous dévoilerons les gagnants la semaine prochaine.

La crise sanitaire actuelle fait appel à notre pouvoir de réinvention et l’édition 2020 de la journée de délibération du jury des Prix Formes de Luxe n’a pas fait exception. Cette année, pour la première fois, nos membres se sont réunis par vidéoconférence pour juger plus de 50 produits en lice pour le prix tant convoité du secteur. Alissa Demorest, rédactrice en chef de Formes de Luxe et de Luxe Packaging Insight et membre du jury, présente sur place avec les produits en compétition, a été chargée d’être les yeux, les mains et les oreilles du jury et de décrire la composition des matériaux de chaque produit, leur sensation au toucher, s’ils sont lourds ou légers, si les différents composants s’assemblent parfaitement ou s’ils peuvent être améliorés, le son et la sensation des fermetures, la qualité de la décoration… Un exercice difficile, mais qui a permis aux membres du jury de se faire une opinion éclairée sur chaque emballage.

Peut-être parce qu’ils n’avaient pas les produits en main, les membres du jury ont eu une foule de questions en rapport avec les critères d’évaluation : qu’est-ce qui est innovant (cela n’a-t-il pas déjà été fait ?), comment cela s’inscrit-il dans le cadre de la durabilité (sommes-nous en train de nous faire laver les mains ?), est-ce une traduction de qualité de l’ADN de la marque, quel est le défi technique (y en a-t-il un) ?

Pas de surprise : la durabilité occupe le devant de la scène

Compte tenu de l’importance croissante des questions de durabilité dans le secteur, les membres du jury ont été plus sensibles que jamais à cet aspect de l’équation cette année et ont analysé en détail les nombreuses allégations vertes (recyclable, biodégradable, seconde utilisation, poids plus léger…) pour s’assurer qu’elles étaient ancrées dans la vérité. Beaucoup l’étaient, d’autres non. Le jury a relevé plusieurs “premiers pas positifs” : des marques (et leurs fournisseurs) qui ont pris des risques en utilisant des formats moins énergivores, des gestes ou des matériaux nouveaux, et les encourage à pousser encore plus loin l’expérience du développement durable.

Ce qui est ressorti de cette journée d’exercice, c’est que les marques et les fournisseurs se concentrent plus que jamais sur la création d’emballages plus vertueux. “L’époque du pack lourd, multi-matériaux, avec des composants qui ne peuvent pas être recyclés ou réutilisés est révolue”, a noté un membre du jury. “Nous avons vu beaucoup d’initiatives intéressantes pour rendre les packs plus durables, mais la route est encore longue”.

16 gagnants à annoncer

Le jury a sélectionné 16 lauréats pour cette édition, mais toutes les catégories n’ont pas eu un gagnant. Malgré le format vidéo, les discussions ont été animées, engageantes et très amusantes. Cela dit, nous attendons tous avec impatience l’édition 2021, où les membres du jury pourront se réunir autour d’une même table.

Nous dévoilerons les gagnants sur Luxe Packaging Insight la semaine prochaine, alors restez à l’écoute !